Заказ по телефону

+7 (926) 018-36-72

Креативная
видеореклама

В мире рекламы » Лучшие бренды 2009

12 Апреля в ЦВЗ Манеж состоялась ХII церемония награждения Брэнд года/EFFIE 2009.

В мероприятии приняли участие  наиболее видные представители маркетингового и рекламного сообщества Москвы - те, кто профессионально занимается построением брендов. Среди гостей - как  известные политики, бизнесмены, так и представители мира искусства и шоу-бизнеса, к примеру, Алла Пугачева, Никас Сафронов, Владимир Жириновский, Борис Ноткин и многие другие.

В конкурсе  участвовали  проекты, реализованные в период  с 1 января по 31 декабря 2009 года. Перед независимым жюри, в составе которого были известные маркетологи, эксперты в области рекламы, представители АКАР, золотые лауреаты прошлых лет,  стояла непростая задача - дать оценкуу эффективности представленных проектов
Председатель жюри конкурса, Владимир Филиппов, подчеркнул, что конкурсанты, наконец, научились грамотно оформлять заявки. «Опытные участники «Брэнд года/EFFIE» уже набили руку. Все очень лаконично и четко. Для жюри это удобно: такие заявки можно быстро оценить, - поясняет он, - но все они очень похожи друг на друга, и в этой ситуации, мне кажется, ключевым моментом становится креативная составляющая конкурсного проекта. Именно за счет креатива работа может явно выделиться на общем фоне и занять, таким образом, призовое место».
Генеральным партнером церемонии в этом году стала компания Clever Business. «Участие в премии для компании важно с точки зрения развития нашего бизнеса. Победы компаний-владельцев брэндов - это и наши победы, поскольку все мы участники одного рынка. Это общий успех российского бизнеса в целом», - отметил Ярослав Гусев, генеральный директор компании Clever Business, - Полагаю, что и на следующий год мы так же выступим в роли генерального партнера РБК в ходе проведения Брэнд года/EFFIE».
В этом году на участие в конкурсе было подано 227 заявок. Обладателями Гран-при стали Nissan (за наиболее эффективный вклад в долгосрочное развитие брэнда) и Just5 (как новое яркое предложение на рынке сотовых телефонов). 54 брэнда были отмечены золотом, серебром и бронзой. Самой массовой в плане лауреатов стала категория «Продовольственные товары», в которой отметились призами 7 брэндов. Причем золотой приз получили сразу три: «Простоквашино», «Аленка» и Milka.
«Премия «Брэнд года/EFFIE» - это признание наших заслуг, наших успехов. Мы действительно гордимся тем, что являемся ведущей компанией в сфере ритэйла в России, - рассказывает Юрий Кобаладзе, управляющий директор компании Х5 Retail Group, золотой призер «Брэнд года/EFFIE 2009», - У компании большой потенциал в плане развития собственных брэндов, но «Перекресток», пожалуй, самый известный наш брэнд. Надеемся поучаствовать в премии и на следующий год. Будем собирать, как и всегда, самые высокие награды».
По общей оценке жюри, в этом году активно проявили себя брэнды, работающие с товарами народного потребления (продовольственные товары, товары для здоровья и предметы личной гигиены, медицинские услуги и фармацевтика). Неожиданно сильно заявил о себе финансовый сектор: в категории «Финансовые организации, продукты и услуги» золотом отметились Банк Русский стандарт (за продукт «Банк в кармане») и MasterCard (за яркую имиджевую кампанию).
 

Список победителей.

ГРАН-ПРИ

 

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

Новое имя (новый товар или услуга)

71,9

Just5

Orbita Telecom

Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)

71,62

Nissan

Nissan Motor Co., Ltd

Оптимум Медиа Лимитед

1. Продовольственные товары

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

74,6

Простоквашино

ОАО «Компания ЮНИМИЛК»

ООО "Огилви энд Мейзер"

1

72,6

Milka

ООО "Крафт Фудс Рус"

ООО "Огилви энд Мейзер"

1

70,29

Аленка

ОАО "Красный Октябрь"

ООО «Лео Бернетт» (креатив); Карат, Optimum Media Buying (рекламная кампания)

2

56,7

FIVE

ООО "Ригли"

RAPP Moscow; BBDO Moscow; PR Technologies

2

53,5

ВЕЛКОМ

ООО "Мясокомбинат" Павловская Слобода"

"Проф Дизайн Медиа"

3

45,4

Almette

3

40,49

Бабкины Семечки

2. Пиво

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

3

45,27

Efes Pilsener

ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес»

ООО "Огилви энд Мейзер"

3. Табачная продукция

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

3

45,28

Senator

Richmond Tobacco

4. Парфюмерия и косметика

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

75,04

ИЛЬ ДЕ БОТЭ

ОАО "Единая Европа - С.Б."

2

52,74

Oriflame

Орифлэйм

Brand Experience, Mindshare, AC Production, Imax, КГ Кузьменков и партнеры

5. Товары для здоровья. Предметы личной гигиены

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

68

БАРЬЕР

ЗАО "МЕТТЭМ-Технологии"

LBL

2

53,7

Презервативы VIZIT

ООО "БОЛЕАР МЕДИКА"

3

52,01

Carefree

Johnson & Johnson

Lowe Adventa, Vizeum

3

47,87

o.b.

Johnson & Johnson

Lowe Adventa, Vizeum

6. Медицинские услуги. Фармацевтические препараты

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

71,47

АЛФАВИТ

ЗАО АКВИОН

Медиа Вейс (Старлинк)

2

56,7

Антигриппин-Максимум

"Антивирал"

МАКСУС

2

52,10

Пиковит

КРКА, д.д.,Ново место

ООО "МедиаПлан"

3

46,86

Кудесан

ЗАО АКВИОН

Медиа Вейс (Старлинк)

3

45,95

Ринонорм

ООО «Ратиофарм» РУС

ООО РА «ТВИГА»

7. Товары для детей

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

3

50,40

Huggies Wipes

ООО «Кимберли-Кларк»

OOO "Огилви энд Мейзер"

3

48,67

Huggies Little Walkers

ООО «Кимберли-Кларк»

OOO "Огилви энд Мейзер"

3

41,67

Умница

ООО "Умница"

8. Торговые сети и центры. Магазины и супермаркеты

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

73,9

Перекресток

Х5 Retail Group N.V.

Lowe Adventa

2

58,07

OBI

ОБИ Бау- унд Хаймверкермаркте ГМбХ & Ко. Франчайз Сентер КГ

Ark Thompson, ZenithOptimedia

9. Мебель. Товары для дома. Бытовая химия

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

3

40

Расцвет

ЗАО "Эмпилс"

10. Бытовая техника. Потребительская электроника

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

67,21

Евросеть, Samsung

ООО "Евросеть-ритейл", Samsung Electronics Company

РА "Кинограф"

2

56,12

Braun

Procter & Gamble

Ogilvy One

11. Услуги и сервис

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

3

40

Сеть химчисток-прачечных «Диана»

ООО «СЕРВИС-ДИАНА»

12. Высокотехнологичные товары и услуги

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

70,26

Нетбуки Samsung N310

Samsung

Electronics Co., Ltd

Cheil Communications

3

46,55

Навител Навигатор

ЗАО "Центр Навигационных Технологий"

3

40

Сумма Телеком

ООО "Сумма Телеком"

Дизайн Депо

13. Финансовые организации. Продукты и услуги. Страхование

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

74,76

Банк Русский Стандарт («Банк в кармане»)

ЗАО "Банк Русский Стандарт"

Nectarin, Starlink

1

70,76

MasterCard (Имиджевая кампания)

MasterCard Europe Sprl

McCann Erickson Russia

3

49,8

ОТП Банк

ОАО "ОТП Банк"

3

49,46

Банк Русский Стандарт (Сегментационная рекламная кампания по вкладам)

ЗАО "Банк Русский Стандарт"

Nectarin, Starlink

3

40,19

Ингосстрах

ОСАО "Ингосстрах"

Карат РУСС` Медиа, Медиа

агентство «АГНИ», «Promo Interactive», «АЭРО»

14. Недвижимость и строительство

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

2

63,26

КБЕ

Profine group

Media Arts

3

41,02

Holzplast

ООО Торговая Компания "Хольцпласт"

The Trade Leader`s Club

15. Транспорт

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

2

60

Армавиа

Холдинг МИКА Лтд

16. Авто-мото

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

2

64,16

Nissan Murano

Nissan Motor Co., Ltd

Оптимум Медиа Лимитед

2

55,24

МБ-Беляево

ЗАО «МБ-Беляево»

3

43,5

BMW 7 серия

BMW AG

Liquid Campaign

3

40,47

BMW Z4

BMW AG

Liquid Campaign

17. Новый товар или услуга

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

88,11

МТС

ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

JWT International

1

70,01

СНУП

ШТАДА

2

59,48

ТНК Pulsar

ОАО "ТНК-ВР Холдинг"

Instinct

18. Средства массовой информации

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

2

62,04

Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал А-ONE

ООО "ТК Первый Альтернативный"

2

58,91

Радио Алла

ООО "ВКПМ"

2

58,77

HH.RU

ООО «Хэдхантер»

ООО РА "ТВИГА"

3

52,01

Радио Шансон

ЗАО "Региональный Радиоканал"

19. Сфера развлечений

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

1

78,98

Cirque du Soleil

Ги Лалиберте

DDB, Абсолют Про

20. Малобюджетный проект

Премия

Баллы

БРЭНД

Владелец брэнда

Агентства партнеры

2

57,04

АДАМАС

"Мэйнпат Груп Эстеблишмент"

РА "Мэйд"

2

55,01

Röndell

Голдер Электроникс

По материалам сайта


13 Apr 2010